最新直播行业存量竞争时代,抖音为何能吸引多平台优质主播的目光?

​随着移动互联网的高速发展,内容行业焕发了前所未有的生机,各大短视频、直播平台争相崛起,经过长期角逐,行业格局呈现“二八定律”分布态势,优势资源被头部平台所占据

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随着移动互联网的高速发展,内容行业焕发了前所未有的生机,各大短视频、直播平台争相崛起,经过长期角逐,行业格局呈现“二八定律”分布态势,优势资源被头部平台所占据。

流量加速向头部平台聚拢的行业趋势,也加速了内容创作者的流动,我们看到,很多在原直播平台做出一定成绩,甚至坐稳头部位置的主播们,开始转战抖音平台,并创造出新的生涯高光。

究其原因,这些优质主播除了看中抖音上更高的曝光机会,也更加期待在抖音的扶持政策下,稳扎稳打,迎来更多的发展可能性。

高曝光场域,优质主播无痛转型

据《2020抖音数据报告》披露,截至2020年8月份,抖音日活用户已达6亿,日均视频搜索次数破4亿次,是互联网上得天独厚的流量沃土。

抖音的高曝光优势,吸引了一些其他平台优质主播的目光,他们来到这片充满机遇与挑战的新场域,开启新的直播生涯。

比如,在某平台坐拥千万粉丝的头部娱乐主播娜美,3月入驻抖音直播后,在首秀中收获不俗成绩,实现转场即高光的成就。

3月13直播首秀中,抖音直播“新人”娜美的直播间最高同时在线人数达到24万,相比很多资深主播也不遑多让。

在众多陪伴而来的粉丝和新粉丝的见证下,娜美表示,要在新的平台重新出发,挑战全新的自己。

入驻抖音后,娜美除了在直播领域获得出彩佳绩,也快速积累了一大批粉丝,据克劳锐红管家观察,3月初娜美抖音粉丝数量约为90万,3月结束后粉丝数量近280万,单月涨粉近200万。

初入抖音的娜美,靠什么实现“转身即巅峰”?

第一,粉丝护航是不可或缺的重要助力,众所周知,娜美在原平台以过硬的势力和大方开朗的性格,赢得了一大批忠实粉丝的喜爱,在娜美来到抖音后,这些粉丝跟随而来,为娜美打榜、送礼、评论,成为直播间的重要支柱。

第二,其他主播的助力联动,让娜美赢得了更多关注,帮助她在聚光灯下快速破圈,全方位展现个人形象。

第三,抖音平台为优质主播量身定制的扶持政策,让娜美等来自其他平台的优质主播有了更扎实、长远的发展基础。

抖音为新入驻的优质主播制定的扶持政策,包括⻓达半年之久的分账及流量扶持,帮助他们在过渡期,获得更多的曝光机会,快速积累粉丝,获得更多的商业化红利,这一政策能帮助主播们免遭转型之痛,在华丽转身中再续辉煌。

多元化发展,新生涯全面转型

观察很多头部主播会发现,经历转型过渡期后,他们都在抖音上实现了相对原平台更多元化的发展:以直播为原点,在视频创作、粉丝资产、商业化等领域多点开花。

资深头部主播@四姐 ,便是其中之一。

过去数年,四姐始终是原平台头部主播之一,曾获得2018年年度总冠军、2020年度赛双料冠军等荣誉,2020年8月入驻抖音直播。

在抖音“冷启动”的四姐,靠一部首秀预告视频开始了直播新生涯,在此之前,她并未在抖音发布过作品,但凭借超高人气以及平台的流量扶持政策,四姐依然交出了一张完美的答卷:敬业直播长达6小时,直播期间牢牢占据人气榜第一名,观众人数超140万。

在此后的半年中,四姐的直播事业一步一个脚印,始终保持上升势头,在去年年底的抖音年度人气赛中,作为新生力量的她,将季军荣誉收入囊中。

3月8日,四姐与知名主播@凸爷 联动,两位主播从人气热度到音浪收入,都创下各自的新纪录。

除了在直播领域的稳步前进,四姐也在半年内收获了超过200万真爱粉,创下生涯涨粉记录。

值得一提的是,四姐在加入抖音半年以来,带给新老粉丝另一个惊喜变化,那就是她成长为一名优秀的视频创作者

截至目前,四姐共创作了100部作品,总获赞量超过400万,在这些作品中,很多都是构思巧妙、创意新颖的剧情流视频,不乏点赞超过10万的爆款之作,比如这部获赞量19.8万的作品,通过驾驶者前倨后恭的神态对比,有力讽刺了社会上嫌贫爱富的现象。

与四姐同一时期入驻抖音直播的,另一位知名主播@狮大大 。

狮大大早在2016年,就已经是陌陌平台知名主播,也是直播界最早的一批主播之一,凭借自身过人的长相和多首高水平翻唱歌曲走红,曾获得2017、2018年陌陌直播年度盛典冠军,2018、2019陌陌总榜第⼀,是当之无愧的陌陌头部主播。

入驻首月,初来乍到的狮大大即取得了傲⼈成绩,迅速跻身一线主播之列,并越战越勇,在2020年抖⾳年度巅峰赛中跻身十强。

入驻以来,狮大大在坚守直播之外,也以自身卓越的唱跳功底为基础,稳定优质地进行视频创作,到目前为止,她已经积累了超过100万粉丝。

@四姐 、@狮大大 等人在抖音上再创生涯新高,快速跻身平台一线主播之列,除了有她们自身实力过硬的因素,也离不开抖音直播长达半年的扶持政策,利用好这一段较长的红利期,主播不仅可以快速积累人气,也能积累社交资产,获得长效收益。

此外,抖音平台上多元化的商业模式,也能助力这些实力强劲的优质主播,扩张商业版图,打破事业瓶颈。

结语

在如今这个内容竞争激烈,创作者争相涌现的时代下,优质内容创作者、主播成为平台的重要战略资源,从抖音对主播的扶持政策,可以看出,抖音对优质主播的求贤若渴。

从行业发展规律来看,可以预计,将来会有更多的优质主播汇聚到抖音平台上,我们了解到,为了扶持、激励这部分优质创作者,抖音在未来会长期对头部主播进行“优质主播扶持计划”。

据悉,曾在2017—2019年连续三年蝉联陌陌平台总榜冠军的主播洪小乔,也将在明日(4月9日)开启抖音直播首秀。

今年1月以来,洪小乔转型为抖音短视频创作者,创作了20多部有趣的作品,最高获赞量超40万,经过三个月的积累,洪小乔已有粉丝42万,初步奠定人气基础,相信她会在直播首秀中交出不俗答卷,未来大有可为。

未来,我们还会在抖音直播间看到哪些全网知名主播的身影?我们拭目以待。

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