一个优秀的文案，可以把“coca-cola”翻译成“可口可乐” | 运营派

宝马与BMW前两个字母发音相近。中国有句古话：人中吕布，马中赤兔；宝马予英雄，鲜花赠美人。“宝马香车”自青铜时代开始就一直是古代富贵人家的象征，现代人对好车的倾慕正如古人对好马的渴求，所以译名无论在发音，意义还是产品特性上，都无可挑剔。（此处应有掌声）

◈ 原意 ： 以调味料的古柯叶Coca leaves和可乐果Kola nuts命名。

可口可乐最早的中文译名是“蝌蝌啃蜡”，拗口就算了还有种喝小蝌蚪的感觉，根本不敢去喝啊！于是可口可乐公司花350英镑重金征求译名，最后旅英学者蒋彝，用 可口可乐 四个字击败所有对手，一听就比“蝌蝌啃蜡”可口多了。谁说文案没有钱途？！

◈ 原意 ： 由创始人Ingvar Kamprad、成长地名Elmtaryd和村落名Agunnaryd的首字母组合而成。

IKEA本身只是由创始人的信息拼凑而成，到了中国便变得格外的接地气。“宜家”一词最早出自于《诗经》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”，而且中国一向都有宜室宜家的说法，完美地暗示了“家”的美好属性。

爱马仕是靠着马具起家的，品牌商标也是马车。这个译名妙在：不仅反映出其品牌“马”的精髓，还暗合中国传统文化中对“良骏”的喜爱之情。

谢灵运曾在《拟魏太子邺中集诗序》中说到：“天下良辰、美景、赏心、乐事，四者难”，所以“乐事”既是由“lay’s”音译过来同时也寄托了人们对美好生活的向往。“一开就有乐事”多好的寓意！

这句译名出自李白《清平调》里的名句：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，引经据典，音义并重，有一种高雅、艳丽的感觉。

日本的LEXUS豪华型轿车，港澳台地区译为“凌志”，是出自毛泽东的诗句“久有凌云志，重上井冈山”，使人产生一种腾空飞驰，任君驾驶的意蕴。而大陆地区音译为雷克萨斯就显得弱了些

日本在起名时借用了《易经》中“至哉坤元，万物资生”，意思是赞美大地美德，万物皆由大地创造而生，也寓意资生堂受其启发，创造新的医药。（虽然不是咱们翻译的，但这种借典的手法就很牛逼啊。）

Land是陆地的意思，Rover是流浪者的意思，用老虎来表达流浪者，用在越野车上十分合适，给人一种陆地征服者的野性之感，很符合中国人的审美。

在中国讨喜时都会说“百事吉祥”，而这句被广告商运用到译名中就变成了“百事可乐”。记得当年在同学录上很多人都会画上个百事可乐的艺术字，一个好的译名的传播效果，那可叫一个惊人！

除了百事可乐以外，七喜的中文译者，也用中国人喜欢的“喜”字来代替“起”，简单易读。

虽也是音译过来的词，但有家有乐有福，不仅亲民接地气，还包含着“一家人逛超市快乐幸福“的意味，让消费者有种莫名的亲近感。