为什么海外年轻人纷纷涌入韩国便利店？_联商网

如今，越来越多外国游客的行程里，还多了一个看似普通、却几乎每天都会出现的地点——便利店。

有人专门寻找香蕉牛奶、三角饭团、杯面和限定甜品；有人研究袋装咖啡、冰杯和不同饮料的组合方法；也有人在店内煮拉面、拍摄短视频，再把自己的“韩国便利店吃法”上传到社交平台。

曾经只是旅途中临时补给的便利店，正在变成外国游客体验韩国日常生活的一站，甚至成为韩国旅游消费中的新目的地。

韩国便利店真正做对的，并不只是增加几款外国游客喜欢的商品，而是把商品、门店、支付、文化内容和社交传播，组合成了一套完整的旅游消费场景。

便利店原本是一种高度依赖位置的零售业态。顾客因为门店离得近、营业时间长、购买方便而进店，很少有人会为了某一家普通便利店专程绕路。

据GS25披露，2025年1月至8月，通过支付宝、微信支付、银联等外国游客常用支付方式产生的销售额，同比增长66.5%；与2023年同期相比，则增长了312.9%。

GS25将这一增长归因于韩国便利店逐渐成为外国游客赴韩旅游时的必访路线。外国顾客购买较多的商品，包括香蕉牛奶、半熟蛋、啤酒、便利店高球酒、甜品面包、希腊酸奶和K-pop专辑等。

韩国媒体汇总各便利店企业的数据后指出，上一年度外国游客在CU的消费额同比增长101.2%，GS25增长74.2%，韩国7-ELEVEn增长60%。虽然各企业统计的支付方式和计算口径存在差异，但共同反映出一个趋势：外国游客正在成为韩国便利店越来越重要的增量客群。

过去是“游客经过门店，所以顺便购买”；现在则是“游客想体验韩国便利店，所以主动寻找门店”。两者看似只是进店动机不同，背后却代表便利店价值的根本变化。前者依赖位置，后者依赖内容。

外国游客喜欢韩国便利店，并不只是因为门店密集，或者商品价格不高。他们真正感兴趣的，是商品背后的韩国生活方式。

年轻人在店外吃拉面，上班族下班后买一罐啤酒，学生用三角饭团解决一餐，朋友一起搭配零食和饮料。这些对韩国消费者而言极其普通的生活场景，对外国游客来说，却带有鲜明的文化吸引力。

因此，游客走进便利店时，买的不只是一盒便当、一杯咖啡或一包零食，也是在复制自己曾经通过韩剧、综艺和短视频看到的场景。

游客不需要购买门票，也不需要提前预约，只需要走进一家门店，就可以用相对较低的消费，体验一部分韩国人的日常生活。

2026年6月的韩国媒体报道提到，外国游客进入便利店后，已经不满足于购买拉面、三角饭团和香蕉牛奶。