任鸿雁律师：严惩AI仿冒名人带货 统一裁判尺度 填补规则空白 网经社 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库
当前位置： 100EC 媒体评论 任鸿雁律师：严惩AI仿冒名人带货 统一裁判尺度 填补规则空白
(网经社讯)9月7日，最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，这是首部由国家最高审判机构发布的涉人工智能司法裁判规则文件。《意见》共5个部分24条，精准聚焦“AI换脸拟声”、“AI幻觉”侵权、“网络开盒”、“大数据杀熟”、自动驾驶等社会各界普遍关注的问题。其中，针对AI“仿冒名人带货”这一新型乱象，《意见》明确亮剑：经营者利用人工智能实施“仿冒名人带货”且构成欺诈的，消费者主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。
据网经社不完全统计，2026年以来， 抖音 平台上超53.8万条AI肖像恶搞、AI著作权侵权、AI仿冒蹭热、AI侵权带货等AI侵权视频被下架，4000余个违规账号被处罚； 微信视频号 2万余条AI生成合成违规内被清理，3千余个违规账号被处置；7月21日至8月3日， B站 清理AI违法不良内容2000余条，标识AI生成稿件24万余条。 小红书 今年以来超过182.5万个各类违规及侵权账号被处置，其中包括5.65万篇AI仿冒公众人物笔记、1372个账号被处置。此外， 淘宝、快手、京东、拼多多 等平台均有AI侵权案例。（详见#网经社 专题： https://www.100ec.cn/zt/zgffbai/ ）
网经社电子商务 研究 中心特约研究员、中治律所 任鸿雁 律师 接受数字经济新 媒体 智库 ——#网经社 独家专访。
仿冒名人带货 的实质，是冒用名人的姓名、肖像与声音作虚假宣传，诱导消费者基于对名人的信任作出购买决定，属于典型欺诈。《意见》明确此类情形可依《消费者权益保护法》第五十五条主张惩罚性赔偿，释放出从严规制AI营销欺诈、倾斜保护消费者权益的司法信号， 打破技术滥用免责误区，对借技术侵害消费者权益的行为依法从严处理。
关于平台与AI工具提供方的责任： 人工智能服务提供者的侵权责任依据《民法典》第一千一百九十五条的规定， 经权利人通知后未及时停止生成、屏蔽相关指令的，就扩大的损害承担责任。
关于填补空白与里程碑意义： 此前涉AI纠纷的裁判规则散落于个案，各地认识不一。《意见》首次以国家最高审判机关名义，对归责原则、人格权侵害禁令、生成内容侵权、产品责任等作出系统性回应，既划清法律红线，又为技术创新预留空间。 它填补了规则空白、统一了裁判尺度，标志着我国人工智能司法治理走向体系化。
专家介绍 ： 任鸿雁律师，北京市中治律师事务所执行主任，中国人民大学法学院民商法博士，北京产权交易所特聘专家，北京市人民检察院人民监督员，大连仲裁委、北海仲裁委、枣庄仲裁委等多家仲裁委仲裁员，首都经济贸易大学 MBA实践导师。具有多年国企、外企、民营企业等不同所有制企业工作经历，兼具企业管理经验和法律实务经验。专注于企业合规与法律风险防范、公司治理、股权激励、投融资、金融证券业务、重大商事争议解决。
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