喜茶开店蹭苹果总部热点，“其实只是开到附近商场”；国内10座荟聚购物中心要被打包出售丨Going Global

喜茶开店蹭苹果总部热点，“其实只是开到附近商场”；国内10座荟聚购物中心要被打包出售丨Going Global - 创业邦

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「Going Global 出海周报」 是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第 295 篇报道。

本周（2024.08.04-2025.08.10）出海大事件包括：SHEIN和Temu在南非时尚市场超越全球零售巨头；Temu加入国际商标协会，加强游说力度；美区TikTok试水本地生活相关业务；沙特商超巨头Othaim入驻阿里速卖通；喜茶过去一年海外门店数量增长超6倍，同步也在关店；美团Keeta中东扩张加速；小米手机欧洲市场份额跃居第二；甜啦啦巴厘岛三店齐开；10座荟聚购物中心将被打包出售；腾讯领投乌兹别克斯坦金融科技公司Uzum，对其估值15亿美元等。

一份最新报告显示，SHEIN和Temu已在南非的零售、服装、纺织、鞋类和皮革（CTFL）市场中占据了合计3.6%的份额，2024年销售额达到73亿兰特（约合4.05亿美元）。

此外，两家平台还占据南非CTFL电商市场的37.1%份额。其中，SHEIN单独就占据了女性线上CTFL销售的28%。而南非本土零售商在CTFL市场的份额从2011年的75.3%下降至2024年的74%，虽然只下降了1%，也足以引起本地零售商的重视，去年，本地零售业者呼吁监管机构封堵税收漏洞，该漏洞最终于去年被关闭。

SHEIN于2020年进入南非市场，Temu则在2024年加入。咨询公司 BMA的首席顾问Sean Mercer表示：“H M、Zara 和Cotton On等国际线下零售商用了13年才获得现在的市场份额，而SHEIN和Temu用短短五年时间就赶超了他们。”

创业邦上周了解到，SHEIN将于 今年8月2日至11日在南非约翰内斯堡的非洲购物中心（Mall of Africa） 开设一家临时快闪店。这家快闪店将允许南非消费者试穿和体验服饰产品，但不能在店内直接购买。

Temu近日宣布，已作为企业会员加入国际商标协会（INTA），并参与该组织的反假冒委员会，此举是Temu加强政策游说和合规建设的重要一步。

今年一季度，Temu母公司拼多多（PDD Holdings）实现净利润147.42亿元人民币（约20.49亿美元），同比下降47%，营收增长了10%至956.72亿元人民币（约132.97亿美元）。不过拼多多并未单独披露Temu 的营收数据。目前，Temu也受到全球关税战的持续影响，其盈利能力面临一定压力。

Temu在美国市场流量已经出现回升，卖家反馈曝光量和销量增长，部分店铺7日销量从280单升至400单。这一变化源于Temu重启广告投放，截至7月底其在Meta投超1万条、谷歌投数百条广告，加之亚马逊7月停投谷歌购物广告释放的流量红利。同时，Temu调整流量规则，自然流量向稳定成交量商品倾斜。

东南亚的市场市场也在加速扩大。截至今年6月，Temu在东南亚地区的月活跃用户（MAUs）已攀升至2200万。菲律宾和泰国是用户增长的主要推动力，这两个国家的用户数量同比增长超过一倍，占Temu在东南亚总流量的86%。

美区TikTok与酒店在线预订平台Booking.com达成合作，如今，平台用户可以直接在TikTok上预定酒店。为了推广这一业务，TikTok推出了名为TikTok Go的推广计划，允许酒店等当地商家向创作者支付佣金或提供优惠券以推广业务。

消息更早在今年3月传出，当时TikTok被曝出正着手在西雅图、洛杉矶及纽约招募人员。涵盖旅游、美食、旅游等生活方式领域的创作者。去年年中TikTok曾在东南亚试水本地生活业务，这是TikTok首次试水海外本地业务，目前业务已在新加坡、印尼和泰国开启，主要以餐饮商家为主。据了解，这一推广进度显然是很缓慢的。