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天使投资人、网经社专家郭涛：AI仿冒带货不能以技术中立免责平台与AI工具方须全链条治理

(网经社讯)9月7日，最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，这是首部由国家最高审判机构发布的涉人工智能司法裁判规则文件。《意见》共5个部分24条，精准聚焦“AI换脸拟声”、“AI幻觉”侵权、“网络开盒”、“大数据杀熟”、自动驾驶等社会各界普遍关注的问题。其中，针对AI“仿冒名人带货”这一新型乱象，《意见》明确亮剑：经营者利用人工智能实施“仿冒名人带货”且构成欺诈的，消费者主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。

据网经社不完全统计，2026年以来，抖音平台上超53.8万条AI肖像恶搞、AI著作权侵权、AI仿冒蹭热、AI侵权带货等AI侵权视频被下架，4000余个违规账号被处罚；微信视频号 2万余条AI生成合成违规内被清理，3千余个违规账号被处置；7月21日至8月3日， B站清理AI违法不良内容2000余条，标识AI生成稿件24万余条。小红书今年以来超过182.5万个各类违规及侵权账号被处置，其中包括5.65万篇AI仿冒公众人物笔记、1372个账号被处置。此外，淘宝、快手、京东、拼多多等平台均有AI侵权案例。（详见#网经社专题： https://www.100ec.cn/zt/zgffbai/ ）

该条款释放出清晰的司法信号，司法机关认定AI深度合成带来的仿冒带货，不能以技术中立为由免除行为主体的法律责任。

在消费者保护层面，明确AI仿冒名人带货一旦成立欺诈，消费者可以主张惩罚性赔偿，改变过去仅能主张退款、损失填平的维权局面，加大不法行为的违法成本。

在行业震慑层面，这会对直播产业链各方形成强约束，不论是使用AI换脸、AI拟声实施仿冒带货的商家、MCN机构，都需要预判高额赔偿的法律后果。

在市场引导层面，该规则传递出技术创新不能凌驾消费者权益之上，AI工具应用必须守住诚信经营底线，倒逼市场主体完善事前审核，减少AI仿冒虚假营销乱象。

郭涛指出，电商平台应当落实事前审核义务，对直播间、短视频带货内容加强AI合成内容识别，建立仿冒名人行为的筛查机制。收到相关投诉后应当及时采取下架、断流、封禁账号等处置措施，未尽合理注意义务，则需要承担相应过错责任。

在AI工具提供方层面，如果工具仅为通用技术工具，平台一般不直接对下游带货侵权承担责任；明知或者应当知道使用者利用产品实施AI仿冒欺诈，却未采取限制措施，则需要承担连带责任。

在治理协同层面，二者责任边界并不相同，平台侧重内容场景管控，AI工具方侧重产品能力约束，只有两方各司其职，才能形成全链条治理。

“此前我国已有深度合成相关行政法规，但缺少最高司法机关的裁判指引，实务中AI生成内容侵权、欺诈案件裁判尺度不一。”郭涛说道，本次《意见》厘清AI技术参与民事活动时各方归责原则，明确欺诈情形下惩罚性赔偿的适用条件，解决司法实践裁判尺度模糊的现实问题。

在市场影响层面，为企业开展AI商业应用划出清晰的法律红线，减少行业对法律边界的不确定性。