抖音首次在使用时长上超越微信 | 运营派

野村的月度报告显示，2026年7月抖音单一用户月均使用时长首次超过微信，字节系在TOP50应用里分走网民四成使用时长。文章把两边的日活跃用户、时长增速和产品矩阵摆在一起看：微信仍是最广的国民级应用，但注意力的天平正在向短视频倾斜。

近日，据金融界援引野村《中国互联网和新媒体》月度研究报告显示， 2026年7月，抖音单一用户月均使用时长首次超过微信，成为国内时长第一App。

报告显示，在TOP50互联网App统计范围内， 字节系产品正在分走中国网民40%的使用时长 ，其旗下包括抖音、豆包、红果、番茄、今日头条等产品。

与去年7月相比，字节系使用时长份额由33.6%提升至今年7月的40.9%，已超过腾讯系29.1%的市场份额（微信、搜狗输入法、王者荣耀、腾讯视频、腾讯音乐等）。

野村在报告标题中直言：“抖音正成为中国用户使用量最高的应用；字节跳动产品矩阵主导中国移动互联网市场。”

从日活跃用户规模来看，微信仍保持国内第一，日活跃用户达9.31亿 ， 抖音日活跃用户为7.14亿，二者仍存在差距。 但值得留意的是，二者差距正在持续缩小：微信日活跃用户按年增长3%，抖音则达到19%，显示出抖音在用户增长和使用频率上的强劲势头。

更关键的变化出现在日均使用时长上。报告显示， 抖音日活用户日均使用时长约为112至120分钟，而微信日活用户日均使用时长约为82至85分钟。

换言之，微信仍是覆盖最广、日活最高的国民级应用，但抖音正在以更长停留、更高内容消费频率和更强沉浸体验，抢占用户注意力资源。

抖音此次在单一用户月均使用时长上首次超越微信，不仅反映出短视频平台的高黏性优势，也显示字节跳动产品矩阵在内容、社交、AI、阅读、资讯和娱乐等领域的协同效应正在释放。随着豆包、红果、番茄等产品持续扩张，字节系对用户时间的吸引力或仍进一步增强。

本文由运营派作者【见实】，微信公众号：【见实】，原创/授权 发布于运营派，未经许可，禁止转载

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