新希望私域拆解，获客增长10倍，复购率高达50%，快消品牌如何玩转私域？

新希望私域拆解，获客增长10倍，复购率高达50%，快消品牌如何玩转私域？ | 运营派

本文以近年来迅速发展的新希望乳制品企业为例，从五个方面分析了该品牌能稳定拥有高获客量和复购率的原因，一起来学习吧！

近年来乳制品行业发展迅速，不过消费者对于乳业品牌的忠诚度却并不是很高，很多时候跟着促销走，没促销就换一家。而乳业的复购周期也相对较长，因此复购成了许多乳业品牌面临的难题。

作为中国最具有活力与创新的企业之一，新希望乳业用短短十几年，构建了以「鲜战略」为核心价值的城市型乳企联合舰队。现旗下有15个主要乳品品牌、 16家乳制品加工厂，13个自有牧场。

2014年，新希望旗下品牌白帝开始布局私域，搭建会员体系、同时探索社群+直播模式进行用户触达。完成数字化转型后的新希望，在年客单价超千元时，还能做到 复购率50% ，2022双十一销量 同比增长84% 。

新希望集团是中国农业产业化国家级重点龙头企业，中国最大的饲料生产企业，中国最大的农牧企业之一，拥有中国最大的农牧产业集群，是中国农牧业企业的领军者。

集团向社会提供不可或缺的农业产业链上下游产品，并以“为耕者谋利、为食者造福”为经营理念，致力于打造世界级的农牧企业。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，乳制品市场在过去几年中呈现出快速增长的态势。

据统计，2023年中国乳制品市场规模达到了约 5000亿元 人民币，同比增长了10%。

用户主要以 25-30岁女性 为主，集中在消费水平较高的几所城市。通常这个年龄段的女性多为母亲、妻子的身份，对于乳制品的需求较高。

新希望建立了 “公众号+小程序+企微+社群” 等渠道为核心的私域矩阵，并借助当下热门的抖音、小红书、微博等公域平台，实现公私域的引流转化并帮助品牌扩大声量。

关注 「杭州新希望双峰乳业」 公众号后，欢迎语中介绍品牌特性，并附带企微福利官二维码，用户扫码即可添加企微。

视频号【 新希望乳业 】，主要以品牌宣传、产品推广等内容，首页设置 公众号、企微 引流的触点，用户点击即可添加企微福利官。

新希望在抖音有 5.5w粉丝 ，获赞 2.3w 。账号内容以品牌介绍、产品推广、活动宣传为主。