狼爪推行全面复兴计划，全球新形象门店陆续亮相_联商网

根据安踏集团消息，近日，德系专业户外品牌 Jack Wolfskin 狼爪全球新形象门店在中国长春和沈阳率先启幕，将陆续落地中国北京和上海、德国慕尼黑、瑞士苏黎世等城市。

以门店焕新为起点，狼爪正推进全面复兴计划，确立“为行致远（Made for Further）”品牌主张，回归源自品牌基因的“穿越式徒步”场景，将德国精工理念与可靠、耐用、舒适的真实户外需求深度结合，面向广泛的大众户外用户群体，开启品牌发展全新征程。

据悉，狼爪新形象门店的设计灵感来自欧洲高山徒步路线中常见的徒步山屋补给站（Rifugio）。空间布局以徒步线路（Hiking Trail）为主线，设有核心装备墙（Power Wall）、装备间（Gear Cave）等场景化区域，对应徒步进程中的行前准备、行进与补给，消费者穿行其中的动线，即是一次微缩的徒步体验。

在狼爪看来，专业不应局限于少数人或少数高强度场景，而应让不同经验、不同阶段的用户，都能获得与实际需求相匹配的装备支持。技术不在多，而在精，关键是技术的合理应用：长距离穿越强调专业防护和耐久表现，中短途徒步侧重轻便舒适，日常通勤及城市与户外场景切换中则需要兼顾便利性与设计感。狼爪从真实场景出发，不堆砌性能，让每项技术各得其所，为用户提供“刚刚好”的装备。

伴随品牌复兴计划深入推进，狼爪加速全球市场协同布局。狼爪在全球保持品牌定位、设计理念与核心客群认知的一致性，以穿越式徒步与德国精工理念作为共同的专业基础，以“Made for Further”形成统一的品牌表达；同时根据不同市场的户外文化、消费者需求和零售环境，在产品组合、版型、渠道与零售体验等方面因地制宜。

德国作为品牌发源地，狼爪正持续推进德语区门店和零售体验更新，并逐步向其他欧洲市场延展。中国则面对快速增长且更加细分的户外需求：随着消费者经验不断增加，装备选择也正在从笼统的功能追求，转向场景适配。

为更精准地回应亚洲消费者需求，狼爪中国已引入资深户外创意设计负责人任裕罗（Yura Im），围绕亚洲消费者的身材特点、使用场景与消费习惯，从设计、版型、材料及产品组合等环节推进本土化创新。

2025年4月，安踏体育宣布约21亿元收购狼爪，5月完成收购。6月安踏集团管理层任命姚剑为狼爪品牌总裁，负责狼爪品牌全球业务运营，7月1日生效。此前姚剑在亚玛芬负责始祖鸟之外的其他品牌。

公开资料显示：狼爪（Jack Wolfskin）是全球领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），其市场聚焦于欧洲和中国。狼爪品牌2007年进入中国，在热衷于户外生活方式的消费群体中具有极高人气。

安踏体育发布2026年上半年业绩公告显示，截至6月30日，安踏体育营收435.07亿元，同比增长12.9%；股东应占溢利94.87亿元，同比增长34.9%；其中包含Amer Sports（亚玛芬体育）配售事项产生的一次性利得等。若剔除相关利得，期内股东应占溢利79.38亿元，同比增加12.9%。其中安踏体育旗下含迪桑特、可隆、狼爪、MAIA ACTIVE等的其他品牌部门营收106.91亿元，同比增长44.2%。

安踏集团表示，目前狼爪品牌正有序推进全面复兴计划，全新形象门店与产品将于今年下半年在中国和欧洲陆续落地。安踏希望，狼爪的中国业务在2027年实现盈亏平衡，2028年实现全球盈利。

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