蜗居、副业、老鼠人，“北漂”成小红书流量密码 | 运营派

在小红书上，“北漂”相关的内容，如“蜗居”“副业”“老鼠人”等，正成为现象级的流量密码。这些内容通过展现北漂群体的真实生活状态，引发广泛共鸣，背后也隐藏着诸多变现途径。本文将深入剖析这一现象。

当家居博主们以整洁宽敞、精致考究的“大house”收割流量时，另一种截然相反的“小房间”叙事也在悄然破圈。

卡思观察到，近期小红书上，一些小到超乎想象的房间成了不少博主的创作“沃土”。这些空间或许仅一米宽、三米长，是传统房屋里被视作厨房、厕所的边角区域，被改造成卧室后以极致的局促感勾勒出部分打工人在一线城市中的“生存图鉴”。

比如@徐丫头的北京生活 就用镜头记录了她在北京打拼独居的3平米空间：床铺仅容一人躺下，甚至难以翻身；床边的小桌既是办公台也是餐桌；墙上的收纳架堆满生活杂物；角落唯一能站人的空地还承担着厨房的功能。

尽管生活不易，但在这方寸之间，她不仅找到了属于自己的小确幸，还通过记录自己的日常在小红书吸粉14W，每条笔记的数据也维持在几千到几万赞之间，在小红书上已经算是表现不错的腰部博主。

值得注意的是，在小红书的北漂内容生态中，走红的主题远不止“蜗居”。“创业”“副业”“老鼠人”等标签正逐渐构建起全新的流量场域， 凭借对北漂群体生存状态的刻画与放大，引发了一众网友们对一线城市生活的共鸣和思考，由此延伸出的内容俨然已成为小红书当下最热门的流量密码。

第三方数据显示，截至2023年末，北京常住人口达到2185.8万人，其中常住外来人口为824.0万人，占常住人口的比重高达37.7%。这意味着，在庞大的北京人口中，“北漂”一族占据了相当可观的比例。

在“北漂”群体中，并非人人都能拥有光鲜亮丽的高收入和令人羡慕的好工作。事实上，许多打工族仍在为基本的温饱问题奔波。因此，在忙碌的生活之余，不少人选择将自己的经历拍摄成短视频发布到网络上，以期能够吸引流量，为自己带来一些额外的收益。

根据卡思观察，目前在小红书上，有几类关于北漂群体的内容主题颇受欢迎，其中最引人注目的就是“蜗居”。

前文提到的@徐丫头的北京生活 便是这类内容的典型代表。浏览其账号可以发现，自2023年底起，博主就开始分享自己在这间三平米小屋中的生活日常。一只猫、一张床、几个柜子是她的“全部家产”。

起初，不少人被这过于狭小的居住空间震惊，甚至是抱着想看她笑话的心态点进视频。然而，随着博主的更新，一个在艰难环境中依然努力生活、乐观向上的打工人形象逐渐明朗。

即使房间狭小，她也坚持每天下厨，而不是点外卖对付；尽管条件有限，她也没有放弃对生活的热爱和追求，愿意拿出一个星期的工资，昼夜不停地给那间寒酸的小屋子刷新漆、添置家具，用双手将居住环境一点点改善。

粉丝们从博主记录生活的视频中，看着她将小屋子打理得井井有条、将平凡日子过得越来越好，不仅收获了“养成系”的快感，还从中学到了不少实用收纳技巧。

除了居住状态，在北漂群体中，“搞钱”与“拼搏”同样是备受关注的议题，创业、副业相关的内容更是让一众“打工人”牵挂于心。在小红书上，有不少博主会将自己做这些的经历进行总结和分享，向网友们传授自己的搞钱技巧和实践经验，并凭借这些内容收获了粉丝和流量。