零售行业已经过了“数门店”的阶段_联商网

这家门店是盒马在杭州开出的第一家店，经营已有9年。在惋惜声中，有个信息却被忽略了，在运河上街店发布的闭店提醒中，还提到近期将在杭州开出滨江天街店、富阳金茂览秀城店和滨康天街店。

类似的调整在零售行业其实并不少见。今年3月底，经营超过10年的MUJI上海淮海755世界旗舰店正式闭店，一度引发市场对于MUJI经营情况的关注。但同期MUJI母公司良品计划仍在增长：2026财年前三季度营收同比增长16.9%，利润同比增长36%，中国大陆市场既有门店加电商销售额同比增长14.5%。

优衣库母公司迅销则明确提出在中国大陆持续关闭效率偏低的门店，同时把新店开到更优质的位置。2026财年前三季度，迅销集团中国大陆市场收入实现增长，利润录得双位数增长，同店销售也保持增长。

对成熟连锁企业而言，门店根据商圈整体潜力进行迁址、改造，是零售网络持续更新的一部分。

盒马所处的阶段尤其如此。目前，盒马已经跨过千亿规模，在2026中国超市Top100中排名第二，也是唯一一家达到千亿规模的中国本土商超。盒马鲜生与超盒算NB预估已合计形成了千店网络。

到了这个体量，简单的数字增长已经不是盒马要交付的答卷，而是哪些门店仍然值得投入、哪些市场还存在未被满足的需求、不同区域应该配置怎样的门店。

一家零售门店能否长期经营，取决于门店所在位置、空间条件和消费需求之间能否始终保持匹配，但随着经营时间拉长，这种关系往往会发生变化。

首先，商圈是线下零售承接消费需求的具体空间，但城市人口和商业中心会不断迁移。十年前成熟的商业中心可能逐渐进入存量阶段，而过去并不显眼的城区，可能随着住宅交付、产业人口进入和商业设施完善，形成新的家庭消费中心。

而且，对于盒马这类业态而言，单纯的人流量并不足以决定门店价值，真正重要的是配送半径内有没有数量足够、消费能力匹配并且能够长期复购的居民。

其次，门店模型也会发生变化。早期物业未必能够继续高效承载新的商品结构和消费场景，如果后场、动线、停车或履约空间受到限制，而改造又需要投入较高成本，那么继续经营的投资回报率就可能低于迁址。

租约周期又进一步增加了调整的可能。租金重新谈判、购物中心重新定位或者业态组合变化，都可能让原有物业不再是最合适的选择。

更重要的变化来自整个行业竞争标准的提高。随着即时零售加速渗透、本土商超持续强化商品和供应链能力，山姆、奥乐齐等外资品牌的扩张，消费者可选择的品牌和渠道越来越多。

在这种情况下，一家门店只做到“能够盈利”已经不够，还需要在商品、价格、体验和履约等方面保持竞争力。

当企业同时面对多个可选商圈和物业时，还需要比较同样的资金、商品和供应链资源投在哪里能够产生更好的回报。一家仍然赚钱、但效率明显弱于其他点位的门店，也可能进入重新评估范围。