TikTok英国测试“Trendy Beat”，试水自营电商模式丨Going Global

TikTok英国测试“Trendy Beat”，试水自营电商模式丨Going Global - 创业邦

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「Going Global 出海周报」 是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第 303 篇报道。

本周（10月6日至10月12日）出海大事件包括：Shein 在法国首设实体店；TikTok英国测试“Trendy Beat”，试水自营电商模式；因涉嫌干预卖家定价，Temu 面临德国调查；比亚迪第1400万辆新能源车在巴西工厂下线；阿里巴巴通义千问技术负责人组建内部机器人团队；智能底盘首家独角兽诞生：CATL时代智能完成首轮融资；软银将收购ABB机器人业务；高通公司回应涉嫌违反反垄断法；“精简版ModelY亮相，特斯拉市值一夜蒸发超4600亿元；任天堂向Switch盗版商Wiliams索赔450万美元。

10月10日，TikTok正在英国市场测试全新购物功能“Trendy Beat”，该功能专注于销售平台上因短视频内容而热门的商品。与以往依赖第三方卖家的模式不同，这些商品由TikTok自主采购和销售，并统一标注“TikTok Shop Trendy Beat”标识。这一举措被视为TikTok加速电商业务布局、强化“内容种草-消费转化”闭环的关键动作。

有分析认为，TikTok通过自营模式直接介入商品采购与销售环节，依托其短视频生态精准捕捉用户兴趣，缩短消费决策路径。例如，用户在看到宠物毛发清理工具等爆款视频后，可直接在“Trendy Beat”专区下单。

然而，自营模式也可能与平台现有第三方卖家形成竞争。若TikTok自营商品与第三方商品高度重合，可能引发流量分配争议。业内人士指出，TikTok需平衡自营与第三方生态，避免卖家流失。此外，TikTok的电商拓展仍面临全球化挑战，包括适应本地消费习惯、应对数据隐私监管等。

10月9日，德国联邦卡特尔局宣布正式对拼多多旗下跨境电商平台Temu展开调查，重点审查该平台为商家设定的经营条款以及其对待供应商的方式。

该机构负责人在一份声明中指出：“Temu.com 每月吸引超过一亿来自欧洲各国的用户访问。”他进一步表示：“Temu在德国面向本地供应商开放交易平台已近一年。我们怀疑，Temu可能对德国市场的商家施加了不合理的定价条件，这种行为若属实，可能严重威胁市场竞争，并最终推高其他销售渠道的价格。”

Temu通过其爱尔兰子公司Whaleco Technology在欧洲开展业务，德国监管机构已对该子公司启动法律程序，并指出：“此次调查将重点关注Temu针对德国卖家的条款与条件，特别是其可能干预商家定价的行为，包括平台是否自行设定了商品的最终销售价格。”

据统计，Temu在德国已拥有约1930万活跃用户，相当于德国成年人口总数的四分之一以上。

10月9日，比亚迪第1400万辆新能源汽车在巴西乘用车工厂正式下线，巴西总统卢拉、副总统杰拉尔多·阿尔克明、中国驻巴西大使祝青桥、巴伊亚州州长热罗尼莫·罗德里格斯、比亚迪董事长兼总裁王传福等嘉宾，以及多位政府官员和比亚迪员工代表出席。

至此，比亚迪成为全球首家达成1400万辆的新能源车企。活动现场，王传福将第1400万辆新能源汽车—宋Pro，交付巴西总统卢拉先生。

卢拉在致辞中表示，比亚迪的到来令他倍感自豪，这座工厂的意义就在于让卡马萨里和巴伊亚人民重拾尊严。“你们完全有可能创造历史，制造出地球上最精密、最快速的汽车——这份荣光将属于巴伊亚，属于中国，也属于巴西。”他衷心感谢比亚迪对这一事业的信任与推动，并向巴伊亚人民和比亚迪致以最美好的祝福。