网经社方超强：微信电商凭强社交 以“送礼物”等运营提份额 增支付 网经社 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库
当前位置： 100EC 媒体评论 网经社方超强：微信电商凭强社交 以“送礼物”等运营提份额 增支付
(网经社讯)12月17日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、 教育 培训 两大类目外，微信小店其他类目、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。
该功能依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生态，可看作是对社交电商的“颠覆”。对此，网经社电子商务 研究 中心发布电商 快评 供 记者 朋友参考。（详见： https://www.100ec.cn/zt/wxsl/ ）
网经社电子商务研究中心特约研究员、 北京 盈科( 杭州 )律师事务所律师、互联网电商事务部执行主任 方超强 指出：
1.微信小店在年前推出“送礼物”功能，应该是瞄准了“春节送礼”这一风俗习惯；个人认为，这一功能，既可以解决春节期间，拎着大包小包走亲访友的不便，提高了送礼的便捷性，又保留了极高的“送礼”仪式感。这种仪式感，目前在其他电商平台是很难体验到的。这是微信电商基于自身平台属性，开展的个性化电商运营尝试；当微信用户普遍接受这种送礼方式，微信电商的整体份额和 微信 支付 的使用频次都会显著增加。
2.每个平台有每个平台的属性和特定的用户群体画像，微信电商生态构建一定会其围绕强社交属性做文章，这是微信电商的最强点。
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